南充：小“谷子”撬动青春消费大市场
时间：2026-06-12 09:21:47
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今日《南充日报》
专注于二次元及周边领域，包含众多年轻元素，“谷子”渐成年轻人新宠
小“谷子”撬动青春消费大市场
小“谷子”撬动青春消费大市场
开设在1227商圈的动漫周边店。南充市融媒体中心记者张瀚誉摄
位于南充王府井购物中心的“谷子店”。南充市融媒体中心记者柴梓嫣摄
●南充市融媒体中心记者柴梓嫣
“你最近‘吃谷’了吗？”这句话在年轻人的话语体系里，并不是真的在吃粮食，而是在购买动漫、游戏等二次元领域的周边产品。近日，记者走访南充主城区发现，这个由“Goods”（商品）谐音而来的“谷子”，已在年轻消费群体里掀起了新热潮。从零星店面到集聚发展，从线上代购到线下商圈，“谷子”正在成为南充消费市场中一股不可忽视的新力量，为这座历史文化名城注入了强劲的青春消费动能。
A商圈门店兴起“谷子”琳琅满目
曾几何时，对于南充的二次元爱好者而言，“吃谷”意味着漫长的物流等待和高昂的邮费分摊。而如今，这种情况正在发生根本性改变。
“五一”假期，记者先后走访了1227顺庆府历史文化特色街区、南充王府井购物中心等市区核心商圈，发现多家以售卖“谷子”为主的店铺内人头攒动，与周边传统货品售卖门店形成了鲜明对比。这些店铺往往面积不大，但装修充满动漫元素，货架上整齐地摆放着吧唧（徽章）、亚克力立牌、色纸、镭射票等各类“谷子”。
“以前只能通过网购或者托成都的朋友代购，现在南充本地的店越来越多了，有时候周末为了抽一个限量徽章，我能在这里逛一下午。”在1227顺庆府历史文化特色街区里，顾客李美玲兴奋地向记者展示她刚抽中的“隐藏款”。她告诉记者，像自己这样的“谷人”（购买“谷子”的人）在同学中不在少数，周末相约逛“谷子店”已经成为大家新的社交方式。
记者注意到，这些“谷子店”的商品定价从十几元的徽章到上百元的限定手办不等，客单价虽不高，但复购率惊人。“开业初期主要是为了圈层同好，没想到生意异常火爆。”一家“谷子店”老板介绍说，目前，店里的顾客覆盖了从初中生到已经工作的30岁左右群体，“很多热门IP商品一到货就被抢空，周末的营业额甚至能赶上普通服装店一周的收入。”
其实，这种消费现象的兴起，背后所反映的则是我市的商业消费正在从纯粹的“物质需求”向“情绪价值”转型。“对于Z世代而言，购买‘谷子’不仅是拥有一个物品，更是对自我身份认同和情感投射的满足。”“谷子”爱好者朱明全如是说。
B线上拼团盛行代购串联社群
线下的火热仅是冰山一角，如今，南充“谷子经济”的活力还体现在其独特的“线上+线下”联动模式中。
据悉，在南充本地的多个QQ群、微信群中，“拼团”、“食量”（购买数量）、“妈咪”（团长）等行话此起彼伏。“由于海外或国内官方‘谷子’通常采取‘盲抽’或‘抱盒’的销售方式，为了获得心仪的角色，南充的‘谷民’们自发组成了一个个‘拆团’。”家住高坪区的市民吴敏是一位线上购买群的“团长”，她向记者揭示了这门“生意经”。
“我一般组织南充本地的消费者，集中通过官方渠道或可靠的代购，大批量订购‘谷子’。到货后，大家再根据约定的规则进行分配。”她告诉记者，这样既能分摊国际国内运费，又能提高抽到心仪角色的概率。吴敏说：“我的团每次开团，少则几千元，多则上万元，参与者大多是南充本地人。”
这种“拼团”模式也催生了专门的“南充吃谷代购”。据了解，一些从业者还会定期往返于南充与成都之间，有时甚至还会跨出国门，专门为本地客户采购线下限定商品。“南充的市场潜力很大，很多限定‘谷子’只有成都的旗舰店才有，跑一趟代购费加商品差价，收入相当可观。”代购者青欣怡如是说。
据了解，这种由“谷子”链接起来的社群，形成了极强的用户粘性。“我们线下交易往往就在南充的各大商场门口或奶茶店进行，被称作‘面交’。”青欣怡说，这不仅完成了商品的流通，更构建了一个基于共同爱好的线下社交场景，使得“谷子经济”在南充拥有深厚的群众基础。
C商业体优先布局竞逐“谷子”流量
嗅觉灵敏的南充商业综合体，也迅速捕捉到了这一风口。面对传统零售业的增长瓶颈，引入“谷子经济”成为了各个商圈吸引年轻客流、实现差异化竞争的“流量密码”。
在南充王府井购物中心，已悄然出现了多家集合了潮玩手办与“谷子”售卖的新式店铺。“‘谷子店’虽然面积不大，但其吸附能力极强。一个热门IP的活动，能够带动整个楼层的餐饮和娱乐消费。”商场运营方相关负责人介绍说，这种“谷子+商业体”的模式正在形成良性循环。商场为“谷子店”提供了优质的环境和客流保障，而“谷子店”则为商场带来了年轻的流量。这种流量不仅是购买力，更是活跃度和话题度。
据了解，国内一线城市早已兴起“二次元拯救老商场”的风潮，而南充的各个商圈也积极学习这一经验，通过引入“谷子店”、举办动漫主题市集、邀请COSER（角色扮演者）巡游等方式，努力将自己打造为区域性的“二次元打卡地”。
“目前，我们整个商圈的年轻客群占比超过50%。”1227顺庆府历史文化特色街区运营方相关负责人说，自该商圈引入“谷子店”后，日均客流约5000人次，节假日期间更是可达上万人次，其中近六成为初高中生和大学生。
多位受访的商业体运营者也表示，布局“谷子经济”并非短期噱头，相比传统服装零售，“谷子店”具有复购率高、自带圈层传播属性等优势，是应对电商冲击、拉回线下客流的中长期策略。如今，南充的“谷子经济”正以蓬勃的生命力，在这座城市书写着关于热爱、社交与商业的新故事。
专家观点
多方共赢 为南充发展注入新的活力
□肖金平 西华师范大学商学院副教授
“谷子经济”作为一种新兴的消费模式。“谷子经济”的崛起与当今青少年社交的碎片化和个体化趋势相吻合，表现出他们在情感消费上对代偿的追求。通过参与文创收藏、周边产品的交换以及社群市场等活动，青少年们构建了独特的社交环境，找到了情感寄托与身份认同。市场上限量文创商品的高溢价流通和跨城活动也反映出当代青少年消费的核心在于精神共鸣，而非单纯的物质需求，展现了他们消费观念和生活方式的转变。
这一新兴商业模式具有轻资产、高用户黏性、复购率高和强大的引流能力，是城市新消费中优质增长的重要领域。类似上海、广州等城市，通过建设次元商业中心和大型动漫展，成功激活了老旧商圈，解决了传统商业模式的陈旧与消费同质化的问题。而南充作为青少年人数众多且消费潜力强大的城市，发展“谷子经济”不仅能够培育IP设计、潮玩电商等新兴行业，还能拓展青年就业创业的机会，吸引更多年轻人才，从而形成良好的城市发展循环。
此外，“谷子经济”为南充的本土文化旅游复兴提供了新思路。南充文化资源丰富，可以借鉴其他地区成功的文化创意和流行化经验，将本土文化符号转化为面向年轻消费者的文创产品，使这些静态文化资源得以转变为可消费、可传播和可变现的文旅IP，从而实现传统文化的年轻化和市场化运作。
目前，“谷子经济”虽然快速发展，但也遭遇恶意炒作、盗版泛滥、盲目攀比和过度消费等问题。因此，南充需要在行业和社会层面双管齐下：在行业方面，要构建本土正版文创体系，落地次元市集和主题展览等潮流场所，完善文创产业链，并加强市场监管，以推动“谷子经济”与文化旅游、数字经济的深度融合；在社会层面，应建立家庭、学校和社会协同的育人机制，引导青少年理性消费，支持原创正品，抵制不良消费观念。
通过规范化发展促进“谷子经济”的健康成长，能够有效激活南充的新消费动力，振兴本土传统文化，汇聚青年人才，推动城市升级、产业提升和青少年成长，实现多方共赢，为南充的发展注入新的活力。
记者手记
“小谷子”背后的青春脉动
走进南充的商圈，看着那些三五成群、手持徽章和立牌的年轻人，我感受到一种与这座城市传统印象截然不同的脉动。“谷子经济”的兴起，绝不只是买卖商品那么简单。
在采访过程中，我印象最深的不是那些热销的货架，而是一位高中生说的话：“在这里，我能找到懂我的人。”这让我意识到，小小的“谷子”承载的，其实是年轻人对归属感和身份认同的渴望。在快节奏的数字时代，线下“拼团”“面交”反而成为一种稀缺的社交体验。与其说他们在消费商品，不如说他们在购买一份“被理解”的情绪价值。
从商业角度看，“谷子店”凭借高复购率和圈层黏性，成功为线下实体注入了新的活力。这不仅是商业形态的补充，更是一种启示：未来的消费，将越来越从“柴米油盐”走向“诗和远方”——那些看似无用的热爱，恰恰可能成为撬动内需的新支点。
当然，热潮之下需要警惕过度消费和盲目攀比。但总体而言，年轻人的热爱本身就是一座城市的活力之源。“谷子”虽小，却折射出消费升级最柔软也最真实的一面——愿意为快乐买单，本身就是生活向好的一种证明。
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